隨著騰訊(俗稱“鵝廠”)布局內容生態與IP產業鏈的加速,其設計師團隊在IP衍生品網站設計上展現出獨特的創新能力。他們不再局限于視覺美學的表現,而是以產品思維為核心,通過系統化的流程推動設計落地,確保用戶體驗與商業價值的最大化。以下將從多個維度解析鵝廠設計師的實踐策略。
一、以用戶需求為中心,構建IP情感連接
鵝廠設計師首先深入分析IP的用戶畫像和粉絲行為,例如通過《王者榮耀》IP衍生品網站,設計師會調研玩家對英雄角色的偏好,結合數據洞察(如角色使用率、皮膚購買記錄),設計具有情感共鳴的頁面布局。例如,在“英雄故事”模塊中,設計師會融入互動元素,讓用戶通過點擊角色觸發動畫或隱藏內容,增強參與感。這種基于用戶心理的設計,不僅提升轉化率,還強化了IP的長期粘性。
二、利用數據驅動迭代,優化用戶體驗
產品思維強調“設計-測試-迭代”的閉環。鵝廠設計師會通過A/B測試、熱力圖分析等方法,評估網站關鍵指標(如點擊率、停留時間)。例如,在QQ音樂IP衍生品站中,設計師可能測試不同配色方案對購買行為的影響,并根據數據反饋快速調整設計。這種數據驅動的方式,確保了設計決策的科學性,避免主觀臆斷。
三、整合IP生態資源,實現跨平臺一致性
騰訊擁有豐富的IP矩陣(如游戲、動漫、影視),設計師會從整體生態角度規劃網站結構,確保衍生品設計與IP世界觀統一。例如,在《狐妖小紅娘》衍生品網站上,設計師會提取IP的標志性元素(如紅線、古風色調),并將其應用到網站圖標、導航欄和商品展示中。設計師還會考慮跨平臺適配,讓用戶在移動端和PC端獲得一致的體驗,提升品牌認知度。
四、注重商業轉化,設計助力IP價值最大化
產品思維的核心是解決商業問題。鵝廠設計師在設計過程中,會明確商業目標(如提升銷量、用戶留存),并通過設計手段實現。例如,在“限時促銷”頁面,設計師會運用FOMO(害怕錯過)心理,設計倒計時器和稀缺性提示,刺激用戶購買。設計師還會優化購物流程,減少操作步驟,提高轉化效率。
五、協作與流程優化,推動設計高效落地
鵝廠設計師強調跨團隊協作,與產品經理、開發工程師緊密配合。他們使用敏捷開發方法,將設計任務拆分為可迭代的模塊,并通過原型工具(如Figma)快速驗證想法。這種協作模式不僅縮短了開發周期,還確保了設計方案的可行性。
鵝廠設計師通過產品思維,將IP衍生品網站從單一的視覺展示升級為綜合的用戶體驗平臺。他們以數據為支撐,以用戶為中心,整合生態資源,最終實現了IP價值的持續放大。這種實踐不僅為騰訊的IP戰略提供了有力支持,也為行業提供了可借鑒的設計方法論。
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更新時間:2026-02-23 13:31:02